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设计新势能:我乐家居缘何持续收割城市中产

2019-10-07 12:32:12  来源:大河网   阅读:2
    7月8日,一年一度的中国(广州)建博会在广州广交会展馆和保利世贸博览馆盛大开幕。超过40万平米的展区内,2000余家品牌企业同台竞技,新产品、新模式、新趋势争相亮相,让人目不暇接。

    记者走访现场发现,今年最受关注的是各大全屋定制企业。在过去的两年里,定制家居行业涌现上市潮之后,20多个行业、150家以上的企业先后跨行进入了全屋定制。今年的建博会,无论是欧派、我乐家居、尚品宅配、索菲亚这样的全屋定制知名品牌,还是从其他行业跨界转入的新品牌,都卯足了劲,纷纷亮出自己的最新产品和优质服务。

    记者注意到,在上百家定制家居参展品牌里,我乐家居凭借其独树一帜的极简风黑色展馆和首次对外亮相的轻奢风格容悦系列,杀出了一条新路,让人眼前一亮。用一位参观者的话来说,我乐家居原创设计确实过硬,美得很高级!

    图:2019广州建博会我乐家居展馆现场人头攒动
    14年磨一剑,剑指城市新中产

    我乐家居的设计实力并非一蹴而就。我乐家居成立于2005年,当时国内原创市场并不成熟,消费者对于原创家具的需求也不是刚需,相对于价格昂贵的定制家具,消费者更喜欢价格低廉的成品家具。然而从品牌创立初期开始,我乐家居就坚定了走原创设计之路,并且花费巨资不断引进世界上优秀的设计大师和打造了世界上最优秀的原创设计团队。

    我乐家居超前的商业意识与审美眼光与两位创始人的背景不无关系,我乐家居董事长NINA YANTI MIAO(缪妍缇)女士和副董事长、总经理汪春俊先生均为上世纪90年代初的名校毕业生,且早期均在美国工作和生活过。良好的学识修养和发达国家的商业薰陶,使他们较早就认识到原创设计对于家居品牌的重要性。

    重视原创设计的同时,我乐家居还较早引进了德国全自动IMA生产线,在业内率先做出“EO”级环保承诺,提升了行业环保等级。2015年,我乐家居又与国际巨头IBM公司和SAP公司就企业信息化管理系统达成战略合作,全面推动中国定制家居行业面向工业4.0的变革。

    近年来,随着我国经济的崛起,中国“新中产”人群作为一支庞大的中坚力量,开始登上社会舞台,为定制家居行业带来前所未有的发展契机。

    新中产人群拥有强大的消费能力,并且更加重视产品的“品质”和“颜值”,对于装修他们已经不仅仅满足于居住的基本需求,而是对于空间设计和质量有着更高级的追求。他们不需要借助LOGO标签来证明自我身份,而是回归对商品本质的追求——让生活更美好。

    图:我乐家居展馆里参观者们在认真观察产品
    新中产的审美和消费观与我乐家居十余年前就提倡的“我乐,设计让家更美”的理念不谋而合。与其说是我乐家居迎合了正在迅速崛起的中国新中产的消费升级需求,不如说是我乐家居已经为这一精准市场默默积蓄了14年,终于迎来了爆发的一刻。

    据我乐家居2018年年报,公司实现营业收入10.82亿元,同比增长18.26%。其中,我乐整体橱柜业务在高端城市新中产中的市场占比得以深度释放,全屋定制业务实现收入49,384.21元,较上期增加46.33%。亮丽的数据背后,对应的正是中国新中产人群的家居升级需求,以及这群人对我乐家居设计与品质优势的认可。

    化繁为简,提供美好家居的解决方案

    为持续巩固原创设计优势,我乐家居已与来自德国、美国、意大利、丹麦等多国顶尖设计师达成合作,研发设计了深受中国新中产欢迎的十余系列上百款定制产品。

    其中,作为我乐家居首次对外亮相的新品,云缦系列、容悦系列均获得了广州建博会参观者们的广泛关注。

    图:我乐家居展出新品容悦系列
    如果你实地参观过我乐家居的展厅,抚摸过那化繁为简的利落线条,眼球被诺瓦蓝灰、鸢尾雅灰等各种高级灰色调所吸引,不需要任何解释或宣讲,就会秒悟我乐的生活哲学:我乐家居所倡导的生活方式一定不是奢华的,也不是浮夸的,但它一定是精致的,讲究的,是一种删繁就简后的有节制的简朴。每一件家具、每一处空间,都包含着用心设计和匠心制造,为生活创造更多可能性。

    家居因人而美,因生活而丰富。好的家居,能激活人的逐善爱美之心,点亮美好的日常,使其具有升华为诗意的可能。我乐家居,提供的正是这样一种美好家居的解决方案,让家居回归生活的本来面貌,回到那些简洁而优美的生活现场。

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